بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟

توضیحات مجموعه: وبلاگ منتشر شده در 05 مرداد 1399 آخرین به روز رسانی در 05 شهریور 1401

بهترین روش های کاهش بانس ریت

در این مقاله به کاربردی ترین روش های کاهش نرخ پرش (کاهش بانس ریت) با معرفی فاکتور هایی که باعث افزایش بانس ریت شما خواهند شد خواهیم پرداخت.

ما در این مقاله به صورت کلی به سه موضوع اصلی خواهیم پرداخت :

1. بانس ریت چیست؟
2. عوامل تاثیر گذار در افزایش بانس ریت
3. روش های کاربردی کاهش نرخ پرش یا بانس ریت

بانس ریت چیست؟

اگر به زبان ساده بخواهیم نرخ پرش یا همان بانس ریت (bounce rate) را توضیح دهیم به این معنی خواهد بود که کاربر سایت شما وارد سایت شده و بدون اینکه هیچ اقدامی را در سایت شما انجام دهد، از سایت خارج شود. در دنیای سئو بانس ریت به میزان درصد کارانی گفته میشود که پس از ورود به سایت شما بدون هیچ گونه اقدامی ( کلیک بر روی لینک های داخلی، پر کردن فرم، کامنت گذاشتن و. ) سایت شما را ترک کنند. ( ترک سایت شما میتواند هم به معنای بستن مرورگر و یا بازگشت به نتایج موتور های جست جو باشد)

ابزار های سنجش میزان بانس ریت

در این بخش به معرفی چند ابزار جهت سنجش و مقایسه نرخ پرش معرفی خواهیم کرد :

ابزار اول : گوگل آنالتیک

یکی از مهم ترین ابزار هایی که میتوانید گزارش میزان نرخ پرش خود را با بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ جزئیات کامل مشاهده و بررسی کنید گوگل آنالتیک (google analytics) است. در این ابزار شما میتوانید به تفصیل و با جزئیات بانس ریت وب سایت خود را بر اساس نوع ورودی ها ( کمپین های تبلیغاتی خود، موتور های جست جو و. ) مشاهده و با یکدیگر مقایسه کنید. برای دسترسی به این بخش میتوانید پس از وارد شدن به انالتیک، از قسمت منوی Overview و زیر منوی Audience جزئیات کامل رفتار کاربران خود را مشاهده و آنالیز کنید.

• ابزار گوگل آنالتیک بانس ریت شما را بر اساس فرمول : تعداد نشست هایی (session) که کاربران در آن بدون انجام هیچ گونه فعالیتی سایت شما را ترک کرده اند تقسیم بر تعداد نشست های کل ان صفحه محاسبه میکند.

ابزار دوم : الکسا

وب سایت الکسا نیست یکی دیگر از معتبرترین ابزار هایی است که مقدار نرخ بانس شما را گزارش میدهد. این ابزار در نسخه رایگان خود فقط بنرخ پرش دامنه شما را بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ به صورت کلی گزارش میدهد. نحوه محاسبه در این ابزار، دقیقا به همان روش گوگل انالتیک است .

مقدار استاندارد Bounce rate در سئو

قبل از هر چیزی شما باید بدانید که نرخ پرش در هر سایت و کسب و کاری و حتی در هر پلتفرمی میتواند متفاوت باشد. به طور مثال در اکثر مواقع بانس ریت در صفحات موبایلی بیشتر از صفحات وب و دیگر پلتفرم ها است. اما به طور کلی میتواند گفت که :

• میزان بانس ریت طبیعی برای سایت های بلاگی با کیفیت مطلوب بین 60 تا 70 درصد و برای سایت های فروشگاهی عددی بین 40 تا 50 درصد است.

در پاسخ به این سوال که آیا میزان Bounce rate در سئوی سایت تاثیر گذار است یا خیر، باید بگوییم که این المان در کنار دیگر المان هایی مانند میزان زمان ماندگاری کاربر در سایت از فاکتور های مهم الگوریتم هایی مانند الگوریتم رنگ برین است. این فاکتور ها در رقابت های سطح بالا تاثیر بیشتری را خواهند داشت.

آیا نرخ پرش بالا بد است؟

به گفته کارشناسان گوگل پاسخ به این سوال کاملا به استراتژی سئویی و مارکتینگ شما وابسته است. اما تحقیقات و تجربه ما در لینکیار نتیجه ای خلاف این گفته را نشان میدهد :

به گفته گوگل، اگر صفحه شما یک لندینگ پیج مثل صفحه اصلی سایت یا صفحه دسته بندی محصولات شما اسیت، نرخ پرش و بانس ریت بالا (بالای 50 درصد) نشانه بدی است، و اگر سایت شما یک وب سایت بلاگی و تک صفحه ای است، نرخ بانس های بین 80 تا 90 درصد عددی طبیعی است.
اما تجربیات ما در لینکیار نشان داده است که نرخ پرش یکی از مهم ترین فاکتور های موتور های جست و جویی مثل گوگل در رقابت های سطح بالا (رقابت برای قرار گرفتن در 5 نتیجه اول گوگل) است. به طوری که الگوریتم رنک برین بانس ریت بالا را یکی از نشانه های کیفیت پایین محتوا و صفحه میداند.

روش های کاربردی کاهش بانس ریت

روش های مختلفی برای کاهش نرخ پرش سایت وجود داشته و موضوع حائز اهمیتی که وجود دارد این است که فرآیند کاهش بانس ریت در هر سایت و در هر بیزنسی میتواند متفاوت باشد. اما به طور کلی روش های کاربردی برای این کار وجود دارد که ما در ادامه مهم ترین و کاربردی ترین روش ها را معرفی خواهیم کرد :

1- افزایش سرعت سایت

از مهم ترین فاکتور هایی که در اکثر وب سایت هایی با نرخ خروج و نرخ پرش بالا مشترک است، بالا بودن سرعت لود وب سایت است. بسیاری از کاربران بعد از کلیک کردن روی لینک وب سایت ها در موتور های جست و جو بعد از گذشت چند ثانیه اگر سایت شما به خوبی لود نشود، سایت شما را خواهند بست و یا به نتایج موتور های جست و جو باز خواهند گشت. شما میتوانید با استفاده از ابزار های مختلفی مانند Google Page Speed و یا Gtmetrix سرعت لود وب سایت خود را بررسی کرده و اگر سرعت لود سایت شما بیشتر از 7 ثانیه بود، بهتر است اولین اقدامی که انجام میدهید افزایش سرعت سایت باشد.

2- ایجاد Call to Action

Call to Action به معنی انجام هر اقدامی توسط کاربر در سایت ( کلیک کردن، پر کردن فرم، کامنت گذاری و. ) شما میتوانید با در نظر گرفتن استراتژی های خاص کاربران خود را تشویق به انجام عملی خاص در صفحه کنید. در ادامه به معرفی چند مثال در این رابطه میپردازیم :

1. پیشنهاد یک هدیه به کاربر در صورت انجام عملی خاص مثل پر کردن فرم یا در اختیار گذاشتن ایمیل.
2. در اختیار گذاشتن فایل های با ارزش برای کاربران در ازای در اختیار گذاشتن ایمیل و یا شماره همراه.
3. استفاده از انکر تکست های جذاب برای ترغیب کاربران برای کلیک کردن روی مقالات و صفحات داخلی.
4. ترغیب کاربران برای مشارکت در سایت مثل کامنت گذاری و اشتراک گذاری نظرات.
5. استفاده از پاپ اپ ( این روش زیاد توصیه نمیشود)

3- تولید محتوی با کیفیت و یونیک

شاید بارها این اتفاق برای شما پیش امده باشد که یک عبارت خاص را در گوگل جست و جو کرده باشید و با باز کردن چند لینک اول، محتوایی تقریبا یکسان را مشاهده کرده باشید(البته با پیشرفت الگوریتم های گوگل این اتفاق به ندرت رخ میدهد). رفتار شما در این حالت چیست؟ یقینا در بهترین حالت شما یکی از لینک ها را نگه داشته و باقی را خواهید بست. اگر شما جز یکی از این سایت ها باشید، نرخ بانس برای شما اتفاق خواهد افتاد.

4- بهبود UX سایت

بهبود تجربه کاربری یا همان ux سایت یکی از روش های کاربردی برای بالا بردن میزان تعامل کاربران با سایت است. به هر میزان که شما ux ضعیفی داشته باشید، کاربران ارتباط کمتری را با قسمت های مختلف سایت شما بر قرار خواهند کرد. شما برای انتقال مفهوم و بالا بردن درک کاربر از محتوای صفحه احتیاج به بهبود تجربه کاربری خواهید داشت.

5-استفاده از ویدئو در صفحات

تحقیقات نشان میدهد که کاربران در سال های اخیر ارتباط بهتری با محتوای سمعی بصری نسبت به محتوای متنی برقرار میکنند. یقینا استفاده از تصویر هم در راستای افزایش ارتباط با کاربر میتواند موثر باشد، اما ویدئو ها به دلیل ایجاد Call to Action باعث کاهش نرخ پرش شما خواهند شد.

6-لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی و مهم تر از ان استفاده از انکر تکست های جذاب میتواند در ایجاد رغبت در کاربران برای کلیک بر روی لینک های شما موثر باشد. همانطور که در ابتدای این مقاله گفتیم، هر نوع اقدامی مانند کلیک کردن در صفحه سایت شما باعث کاهش بانس ریت شما خواهد شد. گاها شما میتوانید با استفاده از قالب ها و کادر های جذاب، لینک های خود را نمایان تر کنید. به طور مثال :

6- درج عنوان مناسب برای صفحات

یکی از اصلی ترین دلایلی که کاربران بعد از مشاهده یک صفحه، صفحه را بسته و یا به دنبال نتایج دیگر خواهند رفت، عدم تطابق عنوان مقاله با محتویات صفحه است. این موضوع درست است که به هر میزان شما عنوان جذاب تری را انتخاب کنید، نرخ کلیک بیشتری خواهید داشت. اما توجه کنید که عدم تطابق محتویات صفحه شما با عنوانی که بیش از کلیک به کاربر خود نمایش میدهید باعث نا رضایتی کاربر و در نهایت افزایش نرخ بانس شما خواهد شد.

7- اضافه کردن امکان سرچ در وب سایت

گاها پیش خواهد آمد که کاربری وارد یک سایت شده و بعد برقرار ارتباط با سایت، به دنبال صفحه یا محصولی از وب سایت هدف باشد. اولین گزینه ای که کاربران در این شرایط به سراغ آن خواهند رفت جست و جوی مستقیم در وب سایت است. شما با فراهم کردن امکان جست و جو در وب سایت میتوانید به کاهش نرخ بانس خود کمک کنید.

تفاوت بانس ریت (Bounce Rate) و نرخ خروج (Exit Rate)

هر دو نرخ پرش و نرخ خروج یکسان هستند اما با یک تفاوت، در گولگ انالتیک نرخ پرش به ان دسته از کاربرانی گفته میشود که تنها یک صفحه از سایت را دیده و از سایت خارج شده اند، اما نرخ خروج به آن دسته از کاربران گفته میشود که احتمالا از یکی از لینک های داخلی سایت وارد صفحه دیگری از ان سایت شده و صفجه ثانویه خارج میشوند. در نرخ خروج مهم نیست که کاربر در سایت اقدامی را انجام داده باشد یا خیر. تحت هر شرایط که از صفحه شما خارح شود برای شما نرخ خروج اتفاق خواهد افتاد. اما در بانس ریت کاربر اگر اقدامی را در سایت شما انجام داده باشد، بانس ریت ایجاد نخواهد شد.

نرخ پرش در بازاریابی دیجیتال و فروش

مفهوم نرخ بانس (bounce-rate) سال ها قبل از اینکه در دنیای وب به کار گرفته شود در مبحث بازاریابی استفاده میشده است. کلمه bounce به معنای برخورد با مانع و بازگشت سریع در فروش به معنای عدم استقبال مشتریان بعد از مواجه و مشاهده کالا استفاده میشده است.

در این مقاله سعی شد بهترین روش هایی که امروزه در کاهش نرخ بانس کاربرد دارند به شما معرفی شود. در حین پیاده سازی این روش ها حتما به این موضوع دقت داشته باشید که کاربران خود را شناسایی کنید و بر اساس رفتار آنها استراتژی های خود را پیاده سازی کنید.

بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟

اگر وبلاگ نویس هستید ولی با نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) آشنا نیستید به طور بسیار خلاصه می‌توان گفت:

بانس ریت یک وبلاگ درصد افرادی هستند که به سایت شما سر می‌زنند ولی به صفحات دیگر وبلاگ نمی‌روند.

یعنی یک صفحه را مشاهده می‌کنند و بعد، از وبلاگ یا سایت خارج می‌شوند.

وضعیتی که بانس اتفاق می‌افتد

بانس یک شاخص منفی است یعنی زیاد بودن آن بد محسوب می‌شود. و معمولاً وبلاگ‌نویس‌ یا استراتژیست محتوا سعی می‌کند این عدد را کم کند.

یکی از راه‌های بهبود این شاخص، ترغیب افراد به بازدید از صفحات دیگر وبلاگ یا وب‌سایت است.

مثلاً من امروز آدرس سایت abc.com را در مرورگر خود وارد می‌کنم و صفحه اصلی وب‌سایت را باز می‌کنم و آن را نگاهی می‌کنم و بیرون می‌روم. این حرکت من یک بانس برای سایت محسوب شده و نرخ پرس یا بانس ریت آن‌را افزایش می‌دهد

ولی برعکس من وارد این سایت شوم و بعد روی لینک دیگری مثل “درباره ما” کلیک کنم در این صورت من بانس محسوب نشده و بانس ریت کاهش پیدا می‌کند.

برای توضیحات بیشتر در مورد بانس ریت یا نرخ پرش می‌توانید به سایت متمم مراجعه فرمائید.

چند هفته پیش وقتی من به گوگل آنالیتیک و گزارش الکسای وبلاگم نگاه می‌کردم تعجب می‌کردم که چرا این عدد اینقدر زیاد است. چیزی حدود ۷۰ بود.

برای دیدن کامل مقاله بر روی ادامه مطلب کلیک کنید .

البته با تحقیقی که روی ۲۷ وبلاگ از دوستان متممی انجام دادم دیدم میانگین بانس ریت بین وبلاگ‌نویسان متممی حدود ۵۶ درصد است. البته از بانس ریتی که سایت الکسا اعلام می‌کند استفاده کردم.

بانس ریت من خیلی بیشتر از این عدد بود. به این همین خاطر به دنبال راه‌هایی برای کاهش این عدد بودم

داخل پرانتز یک نکته عرض کنم که ما همیشه بانس ریت سایت خود را درون صنعت خود اندازه گیری می‌کنیم یعنی وقتی من وبلاگ‌نویس هستم باید خودم را با میانگین بانس ریت سایر وبلاگ‌نویسان مقایسه کنم و اگر خودم را با یک بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ فروشگاه اینترنتی مقایسه کنم کار صحیحی نیست.

در بعضی حوزه‌ها و صنعت‌ها میانگین بانس ریت کم است و در بعضی دیگر زیاد.

مثلاً براساس چارتی که سایت ۲۱handshake.com تهیه کرده بانس ریت وبلاگ‌ها عدد بسیار بالایی است:

بانس ریت برای صنایع مختلف

خوب بعد از تحلیل زیاد متوجه شدم قالب وبلاگ من طوری است که “تمام” پست به خواننده نشان داده می‌شود نه خلاصه‌ آن.

یعنی وقتی کاربری وارد آدرس اصلی سایت می‌شود می‌تواند آخرین مطلب من‌را بدون دردسر ‌بخواند و برود.

یعنی تنها یک اینتراکشن با صفحه برقرار ‌کند

به همین خاطر مقداری در قالب وبلاگ تغییرات ایجاد کردم

به نحوی که به جای نشان داده شدن کل مطلب تنها خلاصه چند خطی از مطلب جدید نمایش داده می‌شد

و چون کاربر مجبور بود که برای دسترسی به تمام مطلب یک لینک اضافی هم کلیک کند همین تغییر کوچک روی بانس ریت وبلاگ تاثیر مثبتی دارد.

اگر سایت شما وردپرسی است و قالب وبلاگ شما هم طوری است که تمام مطلب را نشان می‌دهد می‌توانید با تغییراتی در کدهای css سایت ایجاد می‌کنید باعث شوید تنها خلاصه مطلب روی سایت نشان داده شود.

بارها گفته‌ام که قالب روی سئو و الکسا تاثیر دارد. حتی اگر در نگاه اول این دو به هم ربط نداشته باشند. به همین خاطر در انتخاب قالب برای وردپرس خود دقت کنید.

مثلاً همین مثالی اخیری که عرض کردم نشان می دهد نرخ بانس در بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ قالب‌هایی که محتوا در آن‌ها خلاصه عرضه می‌شود کمتر از قالب‌هایی است که کل متن به کاربر نشان داده می‌شود.

در مورد ارتباط قالب سایت با ساختار سایت و بهینه سازی سایت می‌توان تحقیقات بیشتری انجام داد.

در قالب قدیمی اکثراً کاربرانی که مراجعه می‌کردند بانس حساب می‌شدند ولی امروز کاربری که مستقیماً به صفحه اصلی مراجعه می‌کند باید یک لینک دیگر را هم کلیک کند و این یعنی کاهش بانس سایت.

به نظرم تغییر اخیر در قالب شعبانعلی دات‌کام هم و خلاصه شدن پست‌ها هم در راستای کاهش بانس ریت بوده است.

غیر از مسئله قالب سایت معمولاً من عادت دارم خیلی کم به صفحات قبلی وبلاگ لینک می‌دادم و به قولی لینک‌ داخلی یا internal linking من ضعیف بود به همین خاطر سعی کردم در بین پاراگراف‌هایی که می‌نویسم یا انتهای نوشته به مطالب قبلی وبلاگ اشاره کنم و لینک بدهم

این مساله هم به چند صورت امکان پذیر است:

۱- استفاده از Anchor Text و لینک دادن درون متن به یک صفحه دیگر:

در این حالت شما روی یک کلمه کلیدی لینک قرار می‌دهید و این لینک می‌تواند به یک مطلب قبلی در سایت شما یا یک دسته‌بندی یا هشتگ در سایت شما اشاره کند:

لینک داخلی احتمالاً بانس را کم می‌کند

۲- استفاده از عبارت “مطلب مرتبط” لابه لای متن که به inline related post معروف است.

درج مطالب مرتبط یا related post هم به صورت دستی و هم توسط افزونه قابل اضافه شدن است

در حالت دستی شما عباراتی مثل “مطلب مرتبط” یا “شاید دوست داشته باشید بخوانید” را تایپ کرده و در مقابل آن لینک مطلب مرتبط را درج می‌کنید.

یک نمونه لینک داخلی در متمم به که به صورت دستی اضافه شده است.

در حالت اتوماتیک می‌توانید این کار را با افزونه انجام دهید. مثلاً من در تصویر زیر از افزونه Inline Related Posts برای درج مطالب مرتبط در وبلاگ استفاده کردم. البته دقت کنید که در صورت استفاده از افزونه بعداً اگر بخواهید افزونه را پاک کنید تمام لینک‌های داخلی شما از بین خواهد رفت. به همین خاطر شاید دو روش قبلی که توضیح داده شود روش مناسب‌تری و مطمئن‌تری برای دادن لینک داخلی باشد.

دادن لینک داخلی با استفاده از افزونه- مزیت استفاده از افزونه سرعت و زیبایی آن است

۳- اشاره به مطالب مرتبط در انتهای متن: بعد از اینکه متن را تمام می‌کنید فکر می‌کنید چه مطالبی دیگری از سایت به این پست شما مربوط است لینک آن‌ها را درج می‌کنید. این کار هم دستی امکان پذیر است و هم با افزونه. می‌توانید از افزونه Yet Another Related Posts Plugin یا Related Posts Yuzo استفاده کنید.

یک نمونه دادن لینک داخلی با استفاده از افزونه و در پایان مطلب

مزیت لینک داخلی این است که احتمال رفتن کاربر به یک صفحه بعد را افزایش می‌دهد و این یعنی کاهش بانس ریت و افزایش ماندگاری کاربران در سایت شما.

در پایان نمودار زیر شاخص بانس ریت من پس از دو تغییر عمده یعنی دستکاری قالب و افزایش لینک داخلی را نشان می‌دهد تقریباً می‌شود کاهش جزئی در نرخ پرش وبلاگ را مشاهده کرد.

بانس ریت (Bounce Rate) چیست؟

یکی از جدی‌ترین دغدغه‌هایی که خیلی از صاحبان سایت‌ها، دیجیتال مارکترها، متخصصان سئو و کارشناسان محتوا با آن سروکار دارند، بررسی و تلاش برای کاهش بانس ریت یا نرخ پرش مخاطبان از روی سایت است. Bounce Rate یکی از اصطلاحات متداول در آنالیز سایت است که توجه به آن می‌تواند در بهبود شرایط کلی وب‌سایت به شما کمک کند، اما نرخ پرش دقیقا به چه معناست؟ چرا یک شاخص مهم محسوب می‌شود؟ و چه تاثیری روی کیفیت عملکرد سایت خواهد داشت؟ برای پاسخگویی به این سوالات تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

بانس ریت (Bounce Rate) دقیقا به چه بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ معناست؟

اگر بخواهیم طبق تعریفی که خود گوگل آن را ارائه کرده به معنای بانس ریت بپردازیم، باید گفت بانس ریت زمانی پیش می‌آید که یک کاربر از طریقی وارد سایت شما شده و بدون ثبت Session از آن خارج شود. برای مثال کاربر پس از بازدید از فقط و فقط یک صفحه سایت، بدون تعامل و ارسال هیچ درخواست دیگری به سرور ، از سایت خارج شود.

اگر معنای Session را نمی‌دانید…

Session یعنی مدت زمانی که کاربر در سایت فعال است. به طور پیش فرض گوگل، اگر یک کاربر به مدت ۳۰ دقیقه یا بیشتر روی سایت غیرفعال باشد، هر فعالیت بعدی یک Session است. کاربرانی که سایت شما را ترک کرده و کمتر از ۳۰ دقیقه دیگر برمی‌گردند، همچنان یک Session را ادامه می‌دهند.

هرچند توضیحات گوگل به انداز کافی شفاف است، اما در صوتی که بخواهیم معنای Bounce Rate را بشکافیم و در آن دقیق‌تر شویم، بهتر است هر بخش از این اصطلاح را به تنهایی بررسی کنیم.

Rate یعنی چه؟

کلمه Rate یا نرخ به معنای اندازه گرفتن دو چیز نسبت به هم است. برای مثال زمانی که ۱۰۰ نفر با جستجوی کلمه خاصی سایت شما را در نتایج گوگل ببینند و ۶۰ نفر از آن‌ها وارد سایت شما شوند، نرخ افرادی که با جستجوی آن کلمه به سایت شما وارد شده‌اند، ۶۰% خواهد بود.

معنای Bounce چیست؟

بانس از نظر لغوی به معنای پرش است. زمانی که کاربر وارد سایت می‌شود و پس از بازدید از همان یک صفحه بدون هیچ تعامل و فعالیت دیگری از سایت بیرون می‌رود، یک پرش از سایت صورت می‌گیرد. شاید بپرسید مگر کاربر باید چه فعالیتی روی سایت انجام دهد؟

• بازدید از صفحات دیگر سایت
• خرید
• ثبت نظر و دیدگاه زیر مقالات
• دانلود فایل
• عضویت در سایت
• تماشای ویدئو
• کلیک روی تبلیغات
• و…

هریک از فعالیت‌های گفته شده به معنای تعامل کاربر و همراهی آن با سایت است که می‌تواند در هر سایت متفاوتی باشد. برای مثال خرید از سایت، جزو فعالیت‌های تعریف شده برای یک مجله آنلاین که محصولی برای فروش ندارد، نیست. بنابراین به تناسب محتوای موجود در هر سایت و حوزه فعالیت آن گزینه‌های مختلفی برای تعامل کاربر با سایت وجود دارد و عدم تعامل کاربر با سایت منجر به بالا رفتن میزان پرش از سایت می‌شود.

در نظر داشته باشید توضیحاتی که گفته شد با تعریف گوگل از بانس ریت در تناقض نیست، چراکه انجام هریک از کارهای بالا به معنای فعالیت کاربر روی سایت و ایجاد Session است. به وجود آمدن Session هم به معنای کاهش بانس ریت است.

نرخ پرش عددی بین صفر تا صد است که به درصد خوانده می‌شود. با ثبت سایت در گوگل آنالیتیکس می‌توانید بانس ریت صفحات مختلف آن را مشاهده و بررسی کنید. برای مثال اگر صفحه‌ای میزان پرش ۸۶% داشته باشد، به این معناست که از هر ۱۰۰ نفری که به این صفحه سایت می‌آیند، ۸۶ نفر بدون هیچ تعاملی با صفحه از آن خارج می‌شوند.

چرا باید به نرخ پرش اهمیت دهید؟

نرخ پرش از آن نظر اهمیت بالایی دارد که می‌تواند به عنوان نوعی زنگ خطر برای سایت شما عمل کند. برای اغلب سایت‌ها وقتی Bounce Rate بالاست، باید از خود بپرسید چرا کاربر بدون هیچ تعاملی با سایت از آن خارج شده است؟ آیا محتوای ارزشمندی در سایت شما پیدا نکرده است؟ مطالب یا محصولات پیشنهادی به کاربر نامرتبط هستند؟ آیا طراحی و رابط کاربری سایت آنقدر نامناسب بوده که مخاطب تجربه بدی پیدا کرده و از سایت فراری شده است؟ سایت بیش از حد کند است؟ میزان تبلیغات و صفحات pop up برای کاربر آزاردهنده است؟ و صدها سوال و فاکتور دیگر که می‌تواند روی بانس ریت تاثیرگذار باشد

Avinash Kaushik یک تحلیل‌گر وب درباره نرخ پرش می‌گوید: «بالا رفتن نرخ پرش یک پیام مستقیم از سوی مخاطب است. من آمدم، احساس و کاربری بدی را تجربه کردم، رفتم!»

بنابراین نباید به Bounce Rate به عنوان یک شاخص به تنهایی نگاه کرد، بلکه باید آن را کنار مجموعه‌ای از عوامل دیگر مورد بررسی قرار داد. به عبارت دیگر Bounce Rate یک متریک برای درک مفهوم کاربردپذیری یک صفحه از سایت است. اهمیت بانس ریت اینجا مشخص می‌شود که می‌تواند به شما در بهبود وضعیت کلی سایت، محتوای موجود در هر صفحه، تجربه کاربری و رابط کاربری صفحه، سرعت زیر ساخت، مسائل فنی و… سرنخ دهد.

آیا بالا بودن بانس ریت برای همه سایت‌ها بد است؟

بالا بودن نرخ پرش در ذات خود بد نیست و تشخیص خوب یا بد بودن آن کاملا به محتوا و فعالیت سایت بستگی دارد. برای بعضی سایت‌ها افزایش بانس ریت نه تنها بد نیست، بلکه یک رفتار طبیعی محسوب می‌شود. اگر بتوانید از یک صفحه یکتا بدون وابستگی به سایر صفحات ارزشی خلق کنید، بالا بودن میزان پرش مخاطب دیگر اهمیتی نخواهد داشت. اجازه دهید این موضوع را با یک مثال شفاف کنیم.

در اغلب صفحات وب کاربر به انجام فعالیت‌هایی مانند ثبت‌ ایمیل برای خبرنامه یا ثبت‌نام در وبینار، ارسال فرم، درج دیدگاه، کلیک برای مطالعه ادامه مطلب و… تشویق می‌شود. در چنین سایت‌هایی صفحات سایت زنجیره‌وار به هم وابسته بوده و برای کاهش بانس ریت به فعالیت بیشتر مخاطب نیاز است. اگر این بازدیدهای چند صفحه‌ای تنها راهی است که برای رشد کسب‌وکار و سایتتان می‌توانید پیاده‌سازی کنید، پس طبیعتا بانس ریت بالا برای شما بسیار بد خواهد بود.

اما در مقابل به سایت‌هایی فکر کنید که توانسته‌اند صفحات یکتا و مستقلی طراحی کرده و با همان صفحه درآمد و ارزش موردنظرشان را ایجاد کنند. فرض کنید شما کسب‌وکاری برای تعمیرات و لوله‌کشی دارید. یک سایت ساده با صفحه‌ای یکتا طراحی می‌کنید و شماره تماس خود را بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ در آن قرار می‌دهید. مخاطبان با جستجو در نتایج گوگل به سایت شما می‌رسند و با شما تماس می‌گیرند تا ببینند چه زمانی می‌توانید به آن‌ها خدمات‌رسانی کنید؟ این افراد به محض آن که ساعت مشخصی را برای استفاده از خدمات شما رزرو کنند، لپ‌تاپ را بسته و سراغ کارهای دیگری می‌روند. علی‌رغم اینکه در گوگل آنالیتیکس نرخ پرش صفحه سایت شما ۱۰۰% است، این بانس ریت کاملا مثبت و خوب خواهد بود؛ چراکه همین یک صفحه توانسته شما را به هدفتان یعنی جذب مشتری بیشتر برساند.

بنابراین در صورتی که بتوانید صفحات سایت خود را به شکلی طراحی کنید که به هم وابسته نباشند و بتوانند به طور مستقل برای شما ارزشی ایجاد کنند، بالا بودن Bounce Rate دیگر مهم نخواهد بود. سایت‌هایی مثل اعلام روزانه قیمت طلا و دلار یا اعلام زمان و تاریخ روز از همین گروه هستند.

حداقل کارهایی که می‌توانید برای کاهش Bounce Rate انجام دهید

• رابط کاربری (UI) سایت را بازبینی کنید

شما باید به عنوان یک کاربر عادی که برای مرتبه اول به سایتتان مراجعه می‌کند و بدون پیش‌فرض‌های ذهنی به رابط کاربری سایت نگاهی بیندازید. هرچه بتوانید طراحی رابط کاربری را بهبود دهید، احتمال افزایش تعامل کاربر با سایت و کاهش بانس ریت را بیشتر خواهید کرد.

• منو‌های سایت را چک کنید

آیا منو‌ها و کتگوری‌های سایت به خوبی انتخاب شده‌اند و می‌توانند مخاطب را به درستی بین صدها صفحه سایت، محصول و مقاله هدایت کنند؟ شاید نیاز داشته باشید دسته‌بندی‌ها و کتگوری‌های سایت را به شکل دیگری نمایش دهید تا مخاطب ساده‌تر به صفحه موردنظرش برسد.

• لینک‌سازی داخلی و ارائه مطلب/محصول مشابه را جدی بگیرید

یکی از مزایای ایجاد لینک داخلی بین مطالب، افزایش احتمال کلیک مخاطب و در نتیجه بالا رفتن میزان تعامل او با سایت است. پس سعی کنید در هر مطلب از سایت به مطالب مشابه و مرتبط با آن در سایتتان لینک دهید. همچنین هنگامی که کاربر در یک صفحه از سایت است، شما می‌توانید در نوار کناری صفحه محصولات یا مطالب مشابه، جذاب، پر بازدید، پر بحث و… را به او نمایش دهید تا به بازدید از صفحات دیگر و ایجاد Session تشویق شود. همچنین سعی کنید تا حد امکان لینک‌دهی خارجی را کاهش دهید یا آن را در یک Tab جدید باز کنید.

• بررسی کنید که آیا مطالب سایت پاسخگوی نیاز کار است؟

یکی دیگر از مواردی که شاید کلیدی‌ترین مساله در کاهش بانس ریت محسوب شود، بررسی کیفیت مطالب است. آیا سوژه‌های مطالب به درستی انتخاب شده و جزو دغدغه‌ها و نیازمندی‌های کاربر هستند؟ آیا نگارش مطالب و نوع بیانشان مناسب است؟ آیا استراتژی صحیحی برای تولید محتوا تدوین شده است؟ تصاویر استفاده شده در مطالب کیفیت کافی دارند؟ آیا خوانایی مطالب با تیترهای میانی به خوبی رعایت شده است؟ پاسخ به هریک از این سوالات می‌تواند بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ به شما در بهبود کیفیت مطالب کمک کند.

• سرعت سایت و مسائل فنی را از قلم نیندازید

بررسی زیرساخت‌های سایت، سرعت بارگذاری صفحات، ارتباط قوی و بدون قطعی با سرور و… از مهم‌ترین مواردی هستند که می‌توانند روی نرخ پرش اثر بگذارند. بنابراین برای بهبود شرایط فنی سایت سراغ متخصصانی بروید که امتحانشان را پس داده‌اند.

• به وضعیت تبلیغات روی سایت نگاهی بیندازید

گاهی اوقات هم تبلیغاتی که روی سایت نمایش داده می‌شود، باعث کلافگی مخاطبان می‌شوند. باز شدن صفحات پاپ‌آپ مختلف، نمایش تبلیغات شلوغ و چشمک زن، نشان دادن تصاویر ناخوشایند مانند تبلیغات مربوط به کاشت مو یا جراحی‌های زیبایی، شلوغی بیش از حد صفحه با تبلیغات و… از جمله عواملی هستند که می‌توانند مخاطبان را از سایت فراری دهند.

سخن آخر

در آخر فراموش نکنید شعار همیشگی گوگل این است که محتوا را برای کاربر بنویسید نه گوگل! بنابراین هرچه محتوای سایت، زیرساخت و طراحی آن کاربرپسند باشد، شانس شما برای رسیدن به نتایج برتر گوگل بیشتر خواهد شد. نظر شما چیست؟ اگر درباره بانس ریت یا نرخ پرش سوال یا دیدگاهی دارید، آن را با ما در میان بگذارید.

بانس ریت Bounce Rate چیست؟

توضیحات مجموعه: وبلاگ منتشر شده در 05 مرداد 1399 آخرین به روز رسانی در 05 شهریور 1401

Bounce Rate یا نرخ پرش به درصد بازدیدکنندگانی گفته می‌شود که بعد از دیدن سایت، آن را ترک می‌کنند. یعنی هر چه میزان Bounce Rate بیشتر باشد، به این معنی است که کاربران بیشتری به سایت آمده‌اند و در زمان کمتری آن را ترک کرده‌اند. پس جذابیت آن صفحه از سایت کم بوده و نمی‌تواند کاربران را جذب کند.
البته باید دقت داشته باشید که فاکتور نرخ پرش یا Bounce Rate برای همه صفحات به یک میزان اهمیت ندارد. برای مثال اگر یک لندینگ پیج داشته باشید و کاربران به سبب کلیک کردن روی لینک شبکه‌های اجتماعی، صفحه را ترک کنند، نرخ پرش بالا به این معنی است که لندینگ پیج شما محبوب است.

تاثیر نرخ پرش در سئو:

متخصصان سئو سالها در خصوص ارتباط نرخ پرش و رتبه بندی گوگل با هم بحث کرده اند. چندین تصور غلط در مورد نرخ پرش وجود دارد. که باعث تلاش بسیاری از مسئولین سایت برای پایین آوردن نرخ پرش برای بالا بردن رتبه میشود این در حالی است که نرخ پرش پایین نشان دهنده رتبه بالا نیست.
مکالمه ای مستند بین رند فیشکین (موسس Moz) و آندره لیپاتسو (استراتژیست ارشد گوگل) این موضوع را اثبات میکند. هنگامی که رند به طور عمد در طی چند روز نرخ پرش خود را بالا برد نتیجه نامشخص بود. حتی با نتیجه تقریبا مساوی نصف نمتایج حاصل از SERP تغییر و نمیه دیگر دستخوش تغییر نبود.
از طرف دیگر مت کات (رئیس سابق Google Webspam) ادعای مبنی بر رتبه بندی سایت ها با توجه به نرخ پرش در الگوریتم های گوگل رد کرد.
اینجا به یک نتیجه ی واضح میرسیم نرخ پرش روی SERP تاثیر ندارد.

نرخ پرش چه چیزی را اندازه گیری میکند؟

نرخ پرش میانگین بازدید کوتاه از سایت شماست. این به این معناست که تحلیلگر گوگل افرادی که به سایت شما می آیند و بدون ویزیت از صفحات دیگر سایت یا درگیر شدن معنا دار با صفحه شما از سایت خارج میشوند را محاسبه میکند.
بازاریابان این امر به اینگونه تفسیر میکنند که سایت شما اطلاع مورد نیاز کاربر را در اختیار او قرار داده است یا خیر.

نرخ پرش اندازه گیری زمان استفاده کاربر از سایت نیست. بیشتر اشتباهات از این قسمت بوجود می آید. شما ممکن است صفحه ای عالی و فعال داشته باشید و نرخ پرش بالایی نیز داشته باشید چرا که نرخ پرش زمان بودن کاربر در صفحه را بررسی نمیکند.
این موضوع دو مفهوم دارد:
اول اینکه نرخ پرش در صورت لزوم بد نیست.
با اینکه دلیل نرخ پرش میتواند محتوای نامناسب و یا دسترسی کم باشد در عین حال میتواند به دلیل عدم تطابق بین کلمات کلیدی و محتوا یا هدف استفاده صفحه باشد.
برای مثال نرخ پرش بالا برای صفحه اصلی یا صفحه خرید محصول غیر قابل تغییر است (به خصوص برای سایت های یک صفحه ای.). شما همچنین نرخ پرش بالا برای صفحات اطلاعاتی خواهید داشت چرا که کاربر اطلاعات خود را بدست می آورد و سپس از سایت خواهد رفت (یک مثال مناسب برای این نمونه سایت ویکیپدیا است).

در نتیجه بهینه سازی بر اساس نرخ پرش به طور حتمی کیفیت سایت شما را بالا نبرده و به مفید بودن وبسایت کمک نمیکند.
دوما تاکید بیش از حد روی نرخ پرش میتواند از مفید بودن سایت شما کم کند.
تصور کنید تمام صفحات خود را به دو صفحه تغییر دهید و آنها را به هم لینک کنید تا نرخ پرش صفحه خود را کم کنید. از طرف آنالیز صفحه شما پیشرفت KPI داشتید. اما از سمت کاربر شما یک سایت ساده و بدرد بخور را بیش از حد پیچیده کرده اید. طراحی سایت شما باید هدفمند باشد نه اینکه روی نرخ پرش تمرکز کند.

چرا گوگل از نرخ پرش به عنوان یک معیار استفاده نمیکند؟

با توجه به عنصری که نرخ پرش اندازه گیری میکند راحت است که ببینیم چرا گوگل از نرخ پرش با توجه به چیزی که در Google Analytic میبیند برای رتبه بندی در SERP استفاده نمیکند. ما میتوانیم به چهار دلیل اشاره کنیم:

نرخ پرش یک عنصر قابل اعتماد برای اندازه گیری نیست

همانگونه که گفته شد نرخ پرش به طور دقیق استفاده کاربر را اندازه گیری نمیکند چرا که زمانی که او در سایت است را فاکتور قرار نمیدهد. از طرف دیگر نرخ پرش در صنایع مختلف متفاوت است. یه گفته Clicktale وبلاگ ها نرخ پرش بین 90-70% ، سایت های حاوی محتوا 60-40% ، و سایت های سرویس دهی فقط بین 30-10% دارند.
این عادلانه نیست که گوگل آنالاتیکس بر اساس نرخ پرش سایت ها را مجازات کند چرا که هر کدام هدف متفاوتی دارند و هدف همه آنها راهنمایی کاربر برای استفاده از بقیه سایت نیست.

یکی از کامنتهایی که در eCreative IM پست شده در خصوص این مشکل است.

"تمام نرخ های پرش یکسان نیستند. من نرخ پرش بالایی دارم چرا که عکسهای زیادی در گوگل دارم. وقتی کسی در گوگل برای عکس جستوجو میکند گوگل عکس را در صفحه اول میاره که این یک موفقیت به حساب میاد. بعد از اون کاربر عکس را میبندد و این نرخ پرش را بالا میبرد در صورتی که وقتی عکس ها و سایت شما یک کلمه کلیدی دارند نمیتوانید تفاوت بین این دو را تشخیص بدهید. "
برای اونها نرخ پرش بالا به دلیل عکس های زیادی است که در نتایج گوگل نشان داده میشود. وقتی کسی برای عکس های اونها جستجو میکند و روش کلیک میکند یک امتیاز مثبت برای سایت و همچنین یک امتیاز منفی وقتی که عکس را بعد از دیدن میبندند است.
رمزگشایی بین این دو وقتی که سایت و عکس از یک کلمه کلیدی استفاده میکنند غیر ممکن است.

گوگل انگیزه ای برای دسترسی به داده ها ندارد

با اینکه ما نتایج گوگل آنالتیک را به عنوان داده ای مهم میبینیم برای گوگل اینطور نیست.
کسانی که فکر میکنند گوگل دلیل ئبرای رتبه بندی از گوگل آنالتیک استفاده میکند میتوان آنها را با دو استدلال قانع کرد.
استدلال اول: گوگل به کسایی که از محصولاتش استفاده میکنند بیشتر اهمیت میدهد
این نظریه خیلی سادست. گوگل باید (در تئوری) برای کسانی که ازش حمایت میکنند (با استفاده از GoogleAdSense, Adwords یا Analytic) ارزش بیشتری قائل باشد. از اون مهمتر اگر گوگل این سیستم بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ را پیاده سازی میکرد از نظر حقوقی به مشکلات زیادی بر میخورد. با امتیاز دادن به کاربرانش برای بالا بردن استفاده از نرم افزارها یک حلقه بازخورد مثبت به وجود می آورد که ممکن است سوالاتی درباره انحصار ایجاد کند. گوگل از زیر سوال بردن خود دوری میکند
استدلال دوم: گوگل آنالتیک (Google Analytic) اطلاعات مهم را برای گوگل فاش میکند
اگر گوگل آنالتیک اطلاعات سایت شما را به گوگل میداد نگرانی در خصوص استفاده از نرخ پرش به عنوان فاکتور رتبه بندی SERP قابل درک بود. هرچند گوگل خودش داره این اطلاعات را بدست می اورد. چرا که شروعش به عنوان یک WebCrawler بود. به طور واضح گوگل همه ی اطلاعات مورد نیاز را در دسترس دارد، فک میکنید چه کسی اطلاعات لازم را در اختیار گوگل آنالتیک میگذارد؟
از اون مهم تر مت کاتز به طور غیر مستقیم گفته "شما چه از گوگل آنالتیک استفاده کنید چه استفاده نکنید در رتبه بندی شما در گوگل تاثیری نخواهد گذاشت."
پس نتایجی که در گوگل آنالتیک میبینید برای گوگل اهمیت خاصی ندارد.

نتایج گوگل آنالتیک را میتوان به راحتی دستکاری کرد

تعداد پست هایی که در گوگل آنالتیک در خصوص شناسایی و فیلتر رفتار بات ها وجود دارد خود نشان دهنده ی ذات غیرقابل اعتماد گوگل آنالتیک است. اگر خود گوگل آنالتیک قدرت این را ندارد که رفتارهای دستکاری کننده را شناسایی کند گوگل هیچ احتیاجی برای استفاده از این داده های نامطمئن در رتبه بندی ندارد.

بسیاری از سایت ها از گوگل آنالتیک استفاده نمیکنند

به خاطر اینکه بیش از 94.6% از سایت های بازاریابی از گوگل آنالتیک استفاده میکنند فهم سایتی که از آن استفاده نمیکند سخت است. این در حالی است که به گفته W3Techs حدود 54.3% از تمام سایت های موجود از گوگل آنالتیک استفاده میکنند.

سایت هایی وجود دارند که از ابزار آنالتیک استفاده نمیکنند و از بین سایت هایی که استفاده میکنند نیز تمام آنها از گوگل آنالتیک استفاده نمیکنند. بعضی سایت ها از ابزاری مثل : Clicky، New Relic، Amplitude، Heap، Yandex Metrica و WordPress Jetpack استفاده میکنند. در نتیجه استفاده از آنالیز گوگل آنالتیک نمیتواند به عنوان یک فاکتور رتبه بندی استفاده شود.
هرچند تا این لحظه ما نرخ پرش را با درصدی که در گوگل آنالتیک میبینید بررسی کردیم. این برای همه مشخص است که گوگل برای رتبه بندی به اطلاعات گوگل انالتیک تکیه نمیکند. گوگل برای اندازه گیری نرخ پرش شما از ابزار ها خود استفاده میکند : الگوریتم pogo-sticking
الگوریتم pogo-sticking یکی از ابزار گوگل برای رد یابی pogo-sticking در مخاطب است. وقتی کاربر روی لینکی کلیک میکند اما اون صفحه اطلاعاتی که میخواست را ندارد پس فرد به صفحه اصلی جستوجو بر میگردد ان فرد دارد (pogo-sticking) انجام میدهد. یعنی رفتن از صفحه اصلی به سایت و برگشت به آن تا زمانی که نتیجه مورد نظر را پیدا کنند.

pogo-sticking شباهت زیادی به نرخ پرش دارد. این شباهت ها سردرگمی زیادی بوجود می آورد اما در جایی که نرخ پرش بالا به دو معنی زیر است :
- صفحه اصلی سایت مخاطب مورد نظر را جذب میکند و نیاز آنها را برآورده میکند
- سایت مخاطب اشتباه جذب میکند که باعث می شود سایت را ترک کنند
pogo-sticking فقط در حالت دوم اتفاق می افتد. با اینکه نرخ پرش در بعضی موارد معنی مثبتی بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ دارد pogo-sticking همیشه بد است.
با توجه به "معیار pogo-sticking " گوگل تعداد دفعاتی که یک روی یک سایت قبل از انتخاب نهایی و چند سایت بعد از این نتیجه کلیک شده است را اندازه گیری میکند.
اگر کاربر بعد از انتخاب سایت شما روی سایتهای دیگری کلیک کند و شما نرخ پرش بالایی داشته باشید الگوریتم گوگل به این نتیجه میرسد که شما باعث پوگو-استیک در کاربر شده اید. در نتیجه رتبه بندی شما دچار امتیاز منفی میشود چرا که شما به دلیل کلمات کلیدی بی ربط، طراحی صفحه نامناسب یا ارائه محتوای نامناسب باعث نارضایتی کاربر شده اید.

گوگل pogo-sticking سایت شما را با استفاده از نرخ پرش اندازه گیری نمیکند بلکه با استفاده از کلیک های کوتاه و بلندی که سایت شما تولید می کند این کار را انجام میدهد.
کلیک بلند(طولانی= Long click) وقتی اتفاق می افتد که کاربر به صفحه شما میاد و مدت طولانی از آن استفاده میکند. وی به صفحه اصلی برنمیگردد . کلیک کوتاه (Short click) زمانی است که کاربر به سایت میاد و سریع به صفحه اصلی برمیگردد. کلیک طولانی نشان دهنده یک کاربر راضی است.
برای سئو تولید کلیک طولانی و نسبت کلیک بلند به کوتاه ، مهم تر از نرخ پرش است.
هرچند با توجه به اینکه گوگل از نرخ پرش گوگل آنالاتیکس استفاده نمیکند ما به یک نتیجه مهم میرسیم : نرخ پرش اهمیت دارد
نرخ پرش چگونه با دیگر فاکتورهای سئو مرتبط است؟
این سوالی است که بیشتر مطالب مرتبط با سئو در مورد آن صحبت نمیکنند، اما یکی از مهمترین سوالات است.
در پایان روز این اهمیت ندارد که گوگل از طریق نرخ پرش گوگل آنالتیک رتبه بندی شما را تغییر می دهد. چیزی که مهم است تاثیر غیر مستقیمی است که نرخ پرش روی فاکتور های سئو دارد.
برای شروع بیایید به بحث پوگو استیکینگ برگردیم. واضح است که بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ رد یابی مستقیم pogo-sticking با استفاده از ابزارهای آنالتیک امکانپذیر نیست. تجزیه و تحلیل الگوریتم black box گوگل راحت نیست. هر چند با استفاده از دو فاکتور نرخ پرش و زمان ساکن بودن (Dwell time) میتوان اینکار را انجام داد.
با وجود اینکه با این دو فاکتور نمیتوان دلیل جستجو را آنالیز کرد میتوانید ترافیک طبیعی را به نسبت کلیک های طولانی اندازه گرفت.
به طور ساده اگر سایت شما نرخ پرش بالایی دارد اما کاربران زمان زیادی در صفحه میگذرانند صفحه شما به احتمال قوی درصد کلیک طولانی مناسبی دارد . با در نظر گرفتن زمان ساکن در سایت شما میتوانید از بهینه سازی غیر ضروری جلوگیری کنید.
دوما در بیشتر مواقع نرخ پرش بالا علائم یکی دیگر از فاکتورهای سئو است. این چند نمونه از مشکلات سئو که در باید صورت نرخ پرش بالا بررسی کنید:
-سرعت لود کم

-طراحی ضعیف سایت

-متناسب نبودن محتوا و کلمات کلیدی

-بهینه نبودن برای تلفن های همراه
این مشکلات قابل حل هستند و هنگامی که یک متخصص سئو مشکل نرخ پرش را حل میکند مورد بررسی قرار می گیرند.
اشکال کار وقتی است که تمرکز روی نرخ پرش (علائم) است نه مشکل اصلی. برای همین قابل فهم است که چگونه حل مشکل نرخ پرش به بالا بردن رتبه SERP شما کمک میکند اما تغییر خاصی به وجود نمی آورد

نتیجه گیری:

با اینکه نرخ پرش به طور مستقیم روی رتبه بندی تاثیر نمی گذارد شما باید مفهوم این موضوع را بدانید و در خصوص پیشرفت آن تلاش کنید (پایین آوردن نرخ پرش).
نرخ پرش بالا (هنگامی که درست اندازه گیری شده باشد) معمولا یکی از علائم یک مشکل بزرگ تر هستند. این مشکلات مواردی هستند که شما باید روی آنها تمرکز کنید. هنگامی که روی مواردی مانند: مورد استفاده بودن، سرعت و . تمرکز کنید مشکل سئو شما حل خواهد شد.

بانس ریت (Bounce Rate) یا نرخ پرش چیست؟

بانس ریت یکی از مسئل مهم در قسمت طراحی سایت سئو می باشد ، این نکته را باید بدانید که زمانی شرکت های طراحی قالب وردپرس برای شما سایتی را طراحی کنند ولی در این سایت سئوی مناسبی انجام نپذیرد ، مطمئنن آن سایت به موفقعیت خوبی دست پیدا نخواهد کرد ، به این دلیل که این سایت از بازدید بالای برخور دار نمی باشد، و در موتور جستجو از رتبه خوبی بهرمند نیست .

قبل از هر چیزی بهتر است با یک پشتیبان سایت خوب و حرفه ای این موضوع مهم را در میان بگذارید .

عوامل تاثیر گذار در سئوی سایت

استفاده از تولید محتوای مناسب

یکی از روش های برای رسیدن به هدف در ایجاد تولید محتوا جذب تعداد زیادی کاربر به سایت خودتان است، و نگه داشتن این کاربران به طور دائم برای درک بهتر باید جذب کاربران به صورتی باشد که مدام از سایت شما دیدن نمایند ، تولید محتوا مناسب خیلی موثر می باشد باری موفقعیت درحوزه باید دقت لازم را داشته باشید ، استفاده از کلمات کلیدی بسیار تاثیر گذار می باشد .

افزایش سرعت بارگزاری سایت

یکی از عوامل تااثیر گذار که باعث ترک کاربر از سایت شما می شود ، تاخیر در باز شدن سایت می باشد ، ای فرآیند تاثیر منفی در سئوی سایت شما دارد ، شما باید تلاش کنید تا سرعت بار گذاری سایتتان بالا برود .

افزایش سرعت وردپرس میتونه به شما کمک شایانی در این بخش نماید .

ریسپانسیو و واکنشگرا بودن سایت

امروزه مسئله مهم در جذب کاربران ریسپانسیو بود ن سایت هم می تواند باشد ،زیرا امروزه استفاده از موبایل برای ورود به ساینت ها بسیار افزایش یافته و حتی در برخی از سایت ها ورودی نسخه موبایل شان بیشتر می باشد ، این قرآیند از نظر گوگل بسیار با اهمیت می باشد.

ایجاد لینک صفحات

و از دیگر کارهایی برای جذب بیشتر کاربران به سایت که می توان به آن اشاره نمود، بک لینک سازی می باشد یعنی لینک صفحه وب سایت خودتان را در صقحات دیگر نیز قرار دهید .

نرخ پرش یا Bounce Rate

نرخ پرش به این معنا است که یک بازدیدکننده وارد یک صفحه از وب سایتی شده باشد و بدون آنکه از دیگرصفحات وب سایت بازدید کند از آن سایت خارج شود .نرخ پرش یکی از عوامل تاثیر گذار بر سئو سایت می باشد .

تعریف کامل تری از بانس ریت به صورت زیر است: نسبت تعداد سشن (Session) هایی از سایت که به یک Pageview تکی منجر می شوند به کل تعداد سشن ها.

نرخ پرش به دو صورت می باشد

1. نرخ پرش مربوط به کل وب سایت

این حالت در زمانی به وجود می آید که تعداد پرش های تمام صفحات وب سایت را بر تعداد ورودی های تمام صفحات وب سایت تقسیم می شود

1. نرخ پرش مربوط به یک صفحه

در این حالتم زمانی که تعداد پرش یا تعداد کاربرانی که پس از دیدن صفحه فرود از ان خارج می شوند را بر تعداد ورودی های همان صفحه تقسیم می شود بدست می اید..

تحلیل و بررسی موتور های جستجو بر اساس نرخ پرس و میزان علاقه کاربران به صفحات وب سایت از نظر خود کاربران میباشد ، هر چه میزان درصد نرخ پرش بالاتر باشد نشان از این دارد که سایت بد می باشد به این دلیل که خروج سایت می توانید دلایل متعدد دیگری را نیز به همرا داشته باشد به طور مثال یک کاربر تنها برای این که ببیند آدرس سایت صحیح است یا خیر وارد سایت می شود و سریعا خارج می شود و…

مدیران با تجربه میدانند که برای تحریک شدن و جذب کاربران باید محتوای کامل و جذابی را در سایت خود قرار دهند و هدایت کردن کاربران به وسیله لینک دهی به صفحات دیگر سایت باعث پایین آوردن نرخ پرش صفحات وب سایت میشوند

بیشتردر وب سایت های فروشگاهی و خبرنامه از این روش استفاده می شود .

ایا نرخ پرش در سئوی سایت تاثیر دارد؟

در پاسخ به سوال مطرح شده باید بگویم بله نرخ پرش در سئوسایت تاثیر دارد ، یک نکته ای که باید در نظر بگیریم این است که برخی از سایت ها با طراحی و قابلیت بسیارمناسب آنها وچود دارند ولی از نرخ پرش بالای برخوردار هستند که این موضوع از نظر گوگل منفی می باشد، پس باید در ایجاد محتوا وب سایت دقت لازم را داشته باشید تا کاربر را علاقه مند کند از صفحات دیگر سایت هم نیز دیدن نماید

برای رسیدن به این جایگاه باید چند مورد را دقت نماید که به آنها اشاره می شود .

1. استفاده از ویدئو و تصاویر جذاب در سایت .
2. افزایش سرعت بارگذاری سایت .
3. قرار دادن محتوای جذاب و کاربردی در سایت .
4. محتوای سایت خود را به چند بخش تقسیم کنید ،تا با این کار بتوانید کاربران به صفحات دیگر سایت هدایت نماید .
5. گذاشتن لینک صفحات سایت در صفحات دیگر وب سایت .
6. با انجام این فرآیند می توانید نرخ پرش سایت خود را به حد زیادی کاهش دهید ، باعث سئو سایت شما می شود وبا افزایش بازدید کنندگان همراه می شود .

بهینه سازی نرخ تبدیل یا

به تمامی تلاش ها و فعالیت های که باعث می شود نرخ تبدیل بازدیدکنندگان یک صفحه افزایش یافته و در مقابل نرخ پرش به صورت موثر کاهش می یابد،بهینه سازی نرخ تبدیل یا CROگفته می شود.

گاهی اوقات اینکه ما تنها بتوانیم بازدید کنندگان را به صفحات دیگر نیز هدایت کنیم صرفا به این خاطر که بانس ریت را کاهش داده باشیم، سود چندانی برای ما ندارد. با توجه به گستردگی بحث بهینه سازی نرخ تبدیل، آن را در مقاله ای جداگانه شرح می دهیم.

اگر بخواهیم تنها به این موضوع دقت نمایم که بازدید کنندگان را به صفحات دیگر نیز هدایت کنیم صرفا به این خاطر که بانس ریت را کاهش داده باشیم خیلی برای وب سایت ما سود نخواهد داشت، بدلیل گسترده بودن در نرخ تبدیل موارد دیگر را در مقاله هی دیگر ارائه میدهیم .

لازم به ذکر است در همه مراحل سعی کنید با یک پشتیبانی سایت مناسب مشورت کنید تا مبادا یک اشتباه شما را به دور دست های نتایج گوگل بفرسته .